新民晚報數字報

最近半個月的觀致,是一個不折不扣的話題王。 先是有傳聞說它被金主包瞭,沸沸揚揚、各類猜測層出不窮後,觀致慢條斯理地發表瞭一則聲明,表示“我什麼都不能說,你們繼續猜”。 然後,上周它又推出一個“瘋狂大爬梯”,請來兩個滿是東北大碴子味的網紅來助陣,想要借他們的2000萬粉絲給自己“接地氣”。 這下,又捅開瞭一個話簍子:曾經的觀致,從來都是以“中國新高端品牌的開拓者和引領者”自居,即使是4月份的上海車展,它的矜持依然存在,莫非金主一來,它就忘記那些年台中產後護理中心推薦它喝過的咖啡、逛過的誠品瞭?再者,網紅化營銷對觀致來說是一場變革,但在整個汽車界,這不是一件新鮮事兒,效果明顯的,是那些喝到頭啖湯的。自詡的“瘋狂”,可能還是很難改變它銷量難以啟齒的現狀。 其實,從問世至今,觀致的高調帶來瞭高曝光率,但從沒有帶來高收益,反而離邊緣化越來越近。從產品上來說,觀致旗下的產品有它的優點,例如設計精巧、表現均衡,但由於在廠傢眼中,即便娘傢是奇瑞,但觀致師出名門,有高大上的國際背景,於是高定價成瞭必然。而站在消費者角度來說,觀致再怎麼折騰,也不過是二三流中國品牌,無法接受以合資品牌價格購買中國品牌汽車,隻能與它保持距離美,觀致賣不好也成瞭必然。 現在,觀致要接地氣,卻是以網紅的方式接地氣,似乎思路有點太跳躍,畢竟在隨後的產品規劃中,除新觀致5SUV、觀致3轎車、觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致3GT等作為中端產品序列的在售車型外,觀致汽車還發佈瞭專為未來移動出行生活而打造的超級電動車ModelK-EV作為高端產品,並將很快推出作為入門系列產品的ModelYoung車型,而這些,從一、二線城市的年輕人中能很快找到共鳴,尤其是新能源汽車方面。但這群消費者,對品牌形象的要求不低。那些慣愛以肉麻當有趣的網紅,會不會讓瘋狂起來的觀致到最後變成抓狂。 白誠台中產後之家台中產後護理之家推薦台中月子中心親子房

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